¿Qué es el Cinco de Mayo y por qué se celebra en Estados Unidos?
Hoy viernes 5 de mayo, un día que en Estados Unidos suele confundirse con el Día de la Independencia de México. De hecho, el momento histórico que le dio origen a esta fiesta ocurrió más de cincuenta años después de la fecha en la que se inició la guerra de independencia de México. Así que aquí está lo que necesitas saber sobre el 5 de Mayo, incluyendo el modo en que devino en un importante motor económico para empresarios y compañías de bebidas en todo Estados Unidos.
¿Cuál es la importancia del 5 de mayo?
El 5 de Mayo, que no se celebra ampliamente en México, conmemora una victoria inesperada ante Francia en la Batalla de Puebla, el 5 de mayo de 1862. La victoria fue estimulante para las fuerzas mexicanas (y para quienes las apoyaban desde lejos), pero fue breve, pues al poco tiempo Francia ocupó México durante algunos años. De cualquier manera, el 5 de Mayo se siguió celebrando en Puebla y, lo que es más interesante, al norte de la frontera por algunos estadounidenses de ascendencia mexicana.
Entonces, ¿cuándo se celebra la Independencia de México?
El día de la Independencia del país es el 16 de septiembre y es una fiesta nacional. En esa fecha en 1810, el cura Miguel Hidalgo y Costilla arengó a México para que se levantara contra España, lo cual dio pie a la guerra de Independencia que terminó en 1821.
¿Cuándo se hizo popular el 5 de Mayo en Estados Unidos?
A inicios de la década de los sesenta, muchos activistas mexico-estadounidenses que luchaban en el movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos usaron ese día para demostrar el orgullo que sentían por sus raíces. Casi dos décadas después, en 1989, una importadora de cervezas mexicanas como Modelo o Corona lanzó una campaña publicitaria relacionada con ese festejo. Inicialmente la campaña estaba dirigida a latinos, pero después se extendió a un público más amplio con anuncios en televisión y medios impresos.
La comercialización del 5 de Mayo (y la crítica a estereotipos culturales) ha tenido mucho éxito. La agencia de investigación de mercado Nielsen informó que en 2013 los estadounidenses compraron más de 600 millones de dólares en cerveza para el 5 de Mayo, más que para el Super Bowl o el Día de San Patricio.
Feliz 5 de mayo.
